Аналитики указали на кадровый кризис и несоответствие вузовских навыков требованиям медиа

В Ассоциации менеджеров прошло заседание комитета по СМИ и информационной политике, посвящённое теме «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга». Представители СМИ, медиахолдингов, образовательных организаций и бизнеса обсудили, почему наблюдается нехватка специалистов, уровень оплаты труда и разрыв между академической подготовкой выпускников и практическими запросами работодателей.

Модератором встречи стала сопредседатель комитета, генеральный директор «ФедералПресс» Надежда Плотникова. По её словам, дефицит кадров в медиасфере не снижается уже несколько лет, а ключевые причины — низкие доходы и высокая текучесть. «Проблема нехватки специалистов остаётся актуальной многие годы в самых разных отраслях, и медиаиндустрия не исключение. Очевидно, что сегодня бизнес и экономика не могут развиваться полноценно и сбалансированно без сильных pr- и маркетинговых блоков. Но медиа — это не про высокие доходы, а про смыслы; это профессии для тех, кто видит своё призвание в работе с человеческими душами. В 2026 году мы можем столкнуться с драматичными ситуациями в региональном медиабизнесе — из-за роста налоговой нагрузки, инфляции и недостатка рекламных бюджетов», — подчеркнула Надежда Плотникова.

Наши цены

Главный редактор Psychologies.ru и редакционный директор Shkulev Holding Александр Акулиничев добавил, что многие молодые журналисты покидают профессию из-за низких зарплат. «В таких условиях создавать качественный контент невозможно, особенно когда приходится конкурировать с искусственным интеллектом. Сегодня ценность настоящего журналиста — в умении находить смысл в фактах. ИИ генерирует информацию, но хорошие тексты рождаются из человеческого опыта, критического мышления и редакторского чутья. Аудитория по-прежнему ценит сильный бренд, экспертную позицию и редакционную ответственность. Наша задача — быть гарантом качества, и этому нельзя научиться нигде, кроме как в редакции», — отметил Александр Акулиничев.

Руководитель департамента по связям с общественностью компании «ЦЕМРОС» Сергей Кошкин обратил внимание на спрос на специалистов с мультимедийным мышлением. «Сегодня коммуникации — это не «косметическая функция», а инструмент решения бизнес-задач. Сильная сторона молодых специалистов — умение продать свой продукт. Но одновременно им не хватает концентрации и способности долго вести один проект. Сейчас особенно востребованы специалисты с развитым мультимедийным сторителлинговым мышлением», — сказал Сергей Кошкин. Он добавил, что digital-форматы становятся основным инструментом продвижения компаний, а бренд-медиа и внутренние коммуникации — ключевыми направлениями для развития бизнеса.

PR-директор группы компаний «Аскона» Лариса Малышева отметила, что главная проблема — не дефицит кадров, а расхождение компетенций выпускников с ожиданиями работодателей. «Вузы дают крепкую теоретическую базу, но практических навыков, необходимых реальному работодателю, нынешним выпускникам не хватает. Они не готовы к рутине и конкретным бизнес-задачам. Эту практическую основу студенты должны получать во время практики, однако нередко проходят её «для галочки». Есть сложности с адаптацией студентов и молодых специалистов к требованиям бизнеса», — пояснила Лариса Малышева.

Руководитель отделения медиакоммуникаций Института общественных наук РАНХиГС Ксения Шевченко представила результаты исследования Президентской академии о запросах работодателей к медиаспециалистам. По её словам, всё большую ценность представляют «сотрудники-универсалы», способные совмещать разные навыки. «Одна из важнейших задач вуза сейчас — научить студентов работать в разных форматах: и текст написать, и видео смонтировать, и подкаст записать. И крайне важно учить молодых специалистов учиться. Думаю, обучаемость как надпрофессиональный навык будет для работодателя всё значимее, особенно на фоне технологических изменений», — подчеркнула Ксения Шевченко.

Заведующий кафедрой рекламы, связей с общественностью и лингвистики Национального исследовательского университета «Московский энергетический институт» Сергей Курилов подчеркнул необходимость постоянного диалога между работодателями и вузами. «Мы часто живём в разных мирах: у вузов свои KPI, у работодателей — свои. Поэтому нужна площадка, где представители государства, бизнеса и высшей школы могли бы обмениваться мнениями о том, какие навыки необходимо развивать, и корректировать образовательные программы», — добавил Сергей Курилов.

В финале дискуссии обсуждалось, достаточно ли специалистам медиаиндустрии краткосрочных курсов или всё же необходимо классическое образование. Большинство экспертов сошлись во мнении, что фундаментальные знания и умение видеть контекст остаются основой профессионализма в сфере коммуникаций.

Информационными партнёрами мероприятия стали Rambler&Co, «Российская газета», «Вечерняя Москва», «Гарант.ру» и «Мосинформбюро». Партнёры комитета — «ФедералПресс» и Shkulev Holding.

Источник: Lenta.ru