МТС AdTech и онлайн-кинотеатр KION сообщили о внедрении цифровых рекламных форматов в контент на всех платформах. Рост аудитории рекламной модели видеосервиса обеспечен за счет расширения неавторизованного доступа к большему объему материалов.
В результате у рекламодателей появилась возможность размещения в трех средах: к Smart TV и мобильным приложениям на iOS и Android добавилась веб-версия с поддержкой AVOD, что в октябре дало более чем двукратный прирост охвата.
Наши цены
Базовый
* Цена указана в месяц. Мы указали усредненное число запросов, опираясь на данные наших клиентов. Реальное количество может изменяться в зависимости от количества контента на ваших страницах. Каждые дополнительные 1500 запросов стоят 400 рублей.
Стандарт
* Цена указана в месяц. Мы указали усредненное число запросов, опираясь на данные наших клиентов. Реальное количество может изменяться в зависимости от количества контента на ваших страницах. Каждые дополнительные 1500 запросов стоят 400 рублей.
Премиум
* Цена указана в месяц. Мы указали усредненное число запросов, опираясь на данные наших клиентов. Реальное количество может изменяться в зависимости от количества контента на ваших страницах. Каждые дополнительные 1500 запросов стоят 400 рублей.
MTS Ads Premium Video, входящий в МТС AdTech, размещает рекламу в лицензионном AVOD-контенте для авторизованных и неавторизованных пользователей вне подписки. Adtech-дочка МТС выступает эксклюзивным селлером in-stream рекламы на Smart TV. Среди востребованных форматов — pre-roll, mid-roll, post-roll и спецпроекты. Технологии искусственного интеллекта и Big Data позволяют настраивать таргетинг на основе агрегированных обезличенных данных и нативно интегрировать ролики длительностью от 15 до 60 секунд. Зрителям без подписки открыт бесплатный доступ к более чем 1500 фильмам и сериалам, включая первые эпизоды оригинальных тайтлов платформы.
«В VOD-модели потребление контента не происходит фоном — зритель максимально вовлечен. То же относится и к рекламе, что обеспечивает высокие досмотры и сильную запоминаемость роликов и брендов», — отметила генеральный директор MTS Ads Premium Video Александра Стрелкова.
Она добавила, что brandsafety гарантируется отсутствием политического контента в каталоге, а в среде Smart TV обеспечивается 100 процентов viewability.
«Такие метрики эффективности, как запоминаемость рекламы, рост знания и намерения покупки, возникающие благодаря качественному контакту, можно измерять с помощью Brand Lift или Sales lift, которые проводят эксперты площадки. Вовлеченность аудитории в рекламную коммуникацию также усиливают нестандартные механики и спецпроекты», — пояснила Стрелкова.
Коммерческий директор KION Павел Суховаров сообщил, что AVOD становится фокусным продуктом платформы.
«Рекламные возможности KION активно растут по мере расширения каталога тайтлов и развития партнерств с производителями Smart TV, что позволяет быстро масштабировать охват и инвентарь для брендов. Уже в сентябре-октябре трафик удвоился: ключевой вклад внесли подключение AVOD на сайте и запуск неавторизованной зоны», — сказал он и добавил, что в ближайшие месяцы планируется запуск рекламы на IPTV, а также дальнейшие инвестиции в контент и рекламные технологии.
Источник: Lenta.ru
Оставьте свой отзыв